Dünyaca məşhur oyuncaq istehsalçısı Lego, əyləncə sektorundakı mövqeyini gücləndirmək məqsədilə Merlin Entertainments şirkətindən 29 Legoland Discovery Center-i 200 milyon funt sterlinqə (təxminən 270 milyon dollar) satın aldığını elan edib.

Satın alınan Lego əyləncə mərkəzləri dünyanın müxtəlif bölgələrində yerləşir:

• 15-i Şimali Amerikada,
• 7-si Avropada,
• 7-si isə Çin, Yaponiya və Avstraliya daxil olmaqla Asiya-Sakit okean regionunda.

Bu mərkəzlər hər il təxminən 5 milyon ziyarətçi qəbul edir və orada Lego oyun sahələri, yaradıcılıq emalatxanaları və rəsmi satış mağazaları fəaliyyət göstərir.

Merlin Entertainments isə 11 böyük Legoland parkının operatoru olaraq fəaliyyətinə davam edəcək. Şirkət eyni zamanda London Eye və Madam Tussauds kimi məşhur əyləncə obyektlərini də idarə edir.

Bu alış, Lego-nun qlobal əyləncə strategiyasının bir hissəsi olaraq, ailəvi əyləncə mərkəzlərinə birbaşa nəzarəti artırmaq məqsədi daşıyır. Lego, brend təcrübəsini daha güclü və interaktiv şəkildə təqdim etməyi hədəfləyir.