Представлен новый туристический бренд Азербайджана
18 октября в Бакинском конгресс-центре состоялся Национальный туристический саммит, организованный Государственным агентством по туризму и Бюро туризма Азербайджана.
В саммите, проходящем в день 27-й годовщины Дня государственной независимости, приняли участие представители государственных органов, аккредитованного в нашей стране дипломатического корпуса, туркомпаний, местных и зарубежных компаний-партнеров и общественности, в целом, свыше 1500 человек.
Открывший мероприятие председатель Государственного агентства по туризму Фуад Нагиев проинформировал о проделанной работе и предстоящих задачах. Он отметил, что в Азербайджане проводится важная работа по ускорению развития туризма, вынесению на мировой рынок внутреннего туристического потенциала страны, а также привлечению внимания иностранных туристов к живописным уголкам Азербайджана. Сегодня предпринимаются комплексные меры в туристической сфере, являющейся одним из основных направлений ненефтяного сектора. Строительство в последние годы в различных регионах центров отдыха, отелей, создание дорожно-транспортной инфраструктуры повышает интерес как иностранных, так и местных туристов.
Создание соответствующим Распоряжением Президента Ильхама Алиева Азербайджанского государственного агентства по туризму свидетельствует о заботе и особом внимании главы государства к этой сфере. Агентство, за короткий период деятельности осуществившее работу по развитию туристической сферы, в настоящее время работает над реализацией новых проектов. В этом ряду — новый туристический бренд Азербайджана, который сегодня будет представлен широкой общественности.
«За семь месяцев мы осуществили большую работу и оправдали доверие, оказанное нам главой государства. Мы построили нашу работу в соответствии с политикой Президента по развитию экономики страны. За последний год туризм страны прошел успешный путь. Однако предстоит еще многое сделать, чтобы представить новые туристические возможности широкой аудитории. Для нас важна прозрачность. С этого дня начинается новый этап в развитии туристического потенциала нашей страны. Для нас важно и развитие образования по туризму. Потому что мы считаем важной роль образования в развитии туризма. Стремимся к достижению более полных и правильных статистических показателей в туристической сфере. Для этого приглашены также эксперты из-за рубежа. Считаю, что вместе с новым брендом страны изменится и наш взгляд на туризм. Для нас важна позиция каждого гражданина страны в этой сфере. Азербайджан — гостеприимная страна. На наше агентство возложена большая ответственность. Приглашаем всех к сотрудничеству. Выражаем признательность Президенту Ильхаму Алиеву и Первому вице-президенту Мехрибан Алиевой за постоянную поддержку развитию туризма в стране», — сказал Фуад Нагиев.
Главный исполнительный директор Бюро туризма Азербайджана Флориан Сенгстшмид предоставил подробную информацию о «Стратегии туризма Азербайджана-2023». «Туристическая сфера объединяет нас. Эта сфера оказывает большое влияние на жизнь людей. Сегодня мы ознакомимся со многими новшествами. Хочу поделиться с вами этой стратегией. Туризм продвигают вперед чувство и вдохновение. Когда я приехал в Азербайджан, то увидел, что страна развивается. Каждая страна мира стремится пропагандировать свои прекрасные пейзажи, природные и человеческие ресурсы, современное развитие. Важно показать в этой глобальной конкуренции свое своеобразие. Туризм — чувствительная сфера. Невозможно долгое время сохранять ряд услуг. Сначала мы должны поднять уровень образования и качества в этой сфере. В этом процессе участвуют многочисленные сети. Мы подготовили устойчивую стратегию туризма на девяти столпах. Это — организационная рамка (политика туризма), исследование и развитие, инновация и технология, правовая рамка и налоги, развитие инфраструктуры, сотрудничество государство — бизнес, практика туризма, бренд, маркетинг и коммуникация, стратегия туризма. Эта стратегия придаст весьма сильный импульс развитию азербайджанского туризма, ускорит приток туристов в Азербайджан. До конца года в шести странах начнут действовать представительства Государственного агентства по туризму», — сказал он.
Представившая новый туристический бренд Азербайджана директор по бренду и маркетингу Бюро туризма Фидан Алиева рассказала о поставленных целях, развитии туризма в регионе. Проинформировав о вопросах национальной пропаганды и рекламы, Ф.Алиева сказала, что после исследования, проведенного на рынке туризма, достигнуто четыре основных результата. «Использование отмеченных результатов позитивно повлияет на динамику этой сферы. Бренд позволит вновь открыть туристический потенциал нашей страны. Возможности применения бренда достаточно широки. Это ближе ознакомит гостей нашей страны с Азербайджаном», — сказала она.
Было доведено до внимания, что новый бренд создан с участием как местных, так и зарубежных специалистов. Бренд в целом охватывает самые высшие ценности, присущие азербайджанскому народу. Основные символы бренда — новый лого и лозунг, связанные друг с другом. Буква «а», являющаяся новым туристическим лого Азербайджана, не только первая буква слова «Азербайджан», но и своей формой раскрывает суть бренда. Лого будет постоянно обновляться и может соответствовать представленной платформе. Внимательно посмотрев на лого в соответствии с лозунгом нового туристического бренда Азербайджана «Посмотри по-другому» (Take another look), можно составить более точное представление о нем. Бренд подготовлен известной компанией Landor. Компания имеет многолетний успешный опыт по созданию брендов для ряда стран и международных компаний. В процессе создания бренда были проведены собеседования с более чем ста специалистами различного профиля, этот стратегический процесс продлился 5 месяцев.
Выступившие затем исполняющий обязанности руководителя Азербайджанского государственного агентства по туризму Кянан Гасымов и заместитель главного исполнительного директора Бюро туризма Азербайджана Бахруз Аскеров рассказали о работе представляемых ими структур, дальнейших планах.
В рамках саммита была представлена структура недавно созданных Азербайджанского государственного агентства по туризму и Бюро туризма.
Отметим, что презентация нового бренда международной общественности состоится в ноябре этого года в Лондоне на выставке Всемирного рынка путешествий (London WTM).
АЗЕРТАДЖ